É um dos ajustes de melhor retorno em SEO e um dos menos aplicados por sites pequenos. Entenda o que é e por que muda o clique.
O que são dados estruturados
São um trecho de código, invisível ao visitante, que descreve o conteúdo da página em formato que o buscador entende: isto é um artigo, isto é o autor, isto é uma pergunta frequente, isto é um produto e seu preço.
Sem isso, o buscador precisa deduzir tudo lendo o texto. Com isso, você informa diretamente.
O ganho concreto
Páginas com dados estruturados podem aparecer como resultado enriquecido: perguntas que abrem, estrelas de avaliação, preço, imagem destacada.
Isso não melhora a posição por si só, mas aumenta o espaço ocupado e a taxa de clique — e clique é o gargalo da maioria dos sites, não posição.
Os tipos que mais valem
- Article/BlogPosting: para conteúdo editorial;
- FAQPage: perguntas frequentes, que podem aparecer expandidas;
- BreadcrumbList: caminho de navegação, que aparece acima do título;
- Product/Offer: para páginas de produto, com preço e disponibilidade;
- LocalBusiness: para negócio com endereço físico.
O cuidado obrigatório
O dado estruturado precisa corresponder ao que está visível na página. Marcar avaliação que não existe ou preço diferente do exibido é violação de diretriz e pode gerar penalidade manual.